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行业分析大家电品牌进军橱柜行业光砸钱没用

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行业分析:大家电品牌进军橱柜行业光砸钱没用

2011-12-27 09:32:00

来源:互联网

 

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中国橱柜行业发展迅猛,整体有数亿市场份额。由于前景普遍看好,厨房家电成为不陕西哪家医院治羊癫疯能治好少人眼中的“富矿”,建材行业和家电行业都在不遗余力地争食这块蛋糕。2007年,海尔、华帝大规模进军橱柜行业之后,康宝、荣

    【中国建材网】中国橱柜行业发展迅猛,整体有数亿市场份额。由于前景普遍看好,厨房家电成为不少人眼中的“富矿”,建材行业和家电行业都在不遗余力地争食这块蛋糕。2007年,海尔、华帝大规模进军橱柜行业之后,康宝、荣事达、美的、TCL相继挤进,连西门子、伊莱克斯这样的外来家电巨头,都能在家居卖场看到他们的身影。

面对家电企业进军定制家居业,业内人士认为,这些庞然大物并不可怕,但还是要有一些准备。定制家居是一个流程比较繁琐的行业,对经验要求比较高,刚入行的企业,做起来比较困难。

首先,目前国内大多数定制家居企业都有自己的品牌,其中不少企业具备一定的品牌影响力。在定制家居这个专业性要求较高的行业,消费者更认同时间长、质量好、有品牌沉淀的企业。对于刚进入定制家居的家电企业来说,则面临着消费者认可度的考验。业内人士估计,未来两年内,家电企业无法超过原有的定制家居企业。

其次,家电企业进军定制家居行业,面临很大的技术挑战,家电和定制家居两者技术并不相通。据了解,家电企业想要全面掌握定制家居技术需要三年左右的时间,特别是在技术设计方面,如何掌握细微而复杂的流程并形成规模化和标准化保定市最好羊癫疯治疗医院;如何把握住要求严格的零配件的采购和供应,需要经过多年的经验积累。定制家居的流程,从按照消费者需求设计到下单、组织生产、配送、上门安装以及一系列服务等环环相扣,这对刚进入行业的企业提出了挑战。

其三,刚进入的家电企业,在定制家居整个流程中,如零配件采购供应方面困难重重。定制家居的成本控制复杂,涉及到设计、施工、后续服务等等,而这些项目,几乎没有一项能够实行标准化操作,所以在实际操作中治癫痫病专业的医院在哪,常常产生诸多额外成本。

其四,家电企业往往对定制家居市场不甚了解,客户喜欢什么样的产品、哪些客户会喜欢定制家居,客户希望多长时间完成定制家居的生产与施工等问题,都是刚入行的企业所不知情的,这些因素势必会在初期的市场拓展中产生一定的阻力。

当前,还有些家电品牌在进军橱柜市场时,做着家电渠道的模式,他们认为,做品牌就是做广告宣传,只要通过加大广告宣传就能创立,只要舍得在电视台或者其他媒体投广告“烧钱”,就能提高品牌价值。然后选择固有的家电终端转型来做橱柜,美其名曰:厨房电器一体化。当然这是大势,但目前市场对此模式仍不是百分百“感冒”。橱柜处于家装的范畴,而企业总不能把橱柜终端开到商场里面

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